Uruguay mostró su conectividad y su carnaval en la feria VYVA de Santiago, con Maldonado presente

Uruguay participó de la 9ª Feria Internacional de Viajes y Vacaciones (VYVA 2026) en Santiago de Chile con una delegación integrada por referentes del Ministerio de Turismo y por el director de turismo de Maldonado, Edgar Silveira, y con dos ejes de promoción: la conectividad aérea directa que hoy une a Santiago con Montevideo y la posibilidad de vivir experiencias turísticas muy diversas a distancias cortas, con beneficios para los turistas no residentes. La delegación nacional la completaron Serrana Díaz, del área de Marketing del Ministerio de Turismo; Daniela Machado, de Descubrí Montevideo; Florencia Plada, por Maldonado; e Ismaely Johe, de la empresa Mowi. Además del espacio de promoción, el escenario principal de la feria se transformó en un tablado popular con la presentación de La Urdemales, una murga chilena inspirada en el género uruguayo, que después recorrió los pasillos e interactuó con el público, y con una trivia de destinos que repartió premios entre los asistentes.

El objetivo declarado fue continuar posicionando a Uruguay como un destino próximo y conveniente para el viajero chileno. Para eso la delegación apoyó el mensaje en tres argumentos: la conectividad aérea directa entre Santiago y Montevideo, la diversidad de experiencias turísticas que el país ofrece a muy cortas distancias y los beneficios disponibles para los turistas no residentes. El Ministerio de Turismo describe a Chile como un mercado de alta afinidad, y sobre esa lectura armó su presencia en Santiago.

Esa afinidad tiene respaldo en los números que difundió la propia cartera: en 2025 ingresaron al país 70.525 visitantes chilenos, que generaron un gasto de U$S 50,2 millones, con una estadía promedio de seis días y un gasto diario por persona de U$S 258. La feria, que llegó a su novena edición internacional, se presenta así como una vidriera para los destinos que buscan captar a ese viajero. El material recibido no incluye detalles sobre las participaciones uruguayas anteriores en VYVA.

El texto difundido pone el acento en el posicionamiento y en el vínculo cultural más que en resultados comerciales: la murga La Urdemales fue la protagonista de la intervención en el escenario principal, se entregaron premios a los ganadores de la trivia de destinos y el cierre fue una fiesta, con la murga recorriendo los pasillos de la feria. El material recibido no incluye resultados de contactos ni acuerdos alcanzados durante el evento. Lo que sí queda planteado es la continuidad de una estrategia de promoción: instalar a Uruguay como una opción cercana, con conectividad directa y ventajas para el visitante chileno.